Jedes Jahr sorgt die Ankündigung der Pantone-Farbe des Jahres für Schlagzeilen. Für einige Designer und Marken ist es ein kreativer Anstoß, für andere wirkt es wie ein cleverer Marketing-Trick, der vor allem der Bekanntheit von Pantone selbst dient. Aber wie wichtig ist diese Farbe tatsächlich für das Brand Design? Sollten wir uns als Designer von einem globalen Trend beeinflussen lassen oder lieber unseren eigenen Weg gehen?
Die Bedeutung hinter der Pantone-Farbe des Jahres
Die Pantone-Farbe des Jahres ist nicht zufällig gewählt. Sie spiegelt gesellschaftliche, kulturelle und wirtschaftliche Strömungen wider. Die Entscheidung basiert auf umfassenden Analysen von Trends in Mode, Kunst, Design und sogar Technologie. Für 2025 wurde beispielsweise Mocha Mousse gewählt, die für achtsamen Genuss, harmonischen Komfort und ein Gefühl Von Zufriedenheit steht.
Das klingt beeindruckend – doch wie tiefgreifend beeinflusst diese Farbe tatsächlich die Designlandschaft?
Warum die Farbe relevant sein könnte
• Ein gemeinsamer visueller Anker: Die Pantone-Farbe gibt Designern einen Ausgangspunkt, um über neue Farbtrends nachzudenken. Es entsteht eine weltweite Diskussion, die inspirierend wirken kann.
• Populärkultur und Mainstream-Effekte: Große Marken und Industrien greifen die Farbe auf. Von Modekollektionen bis hin zu Interior-Design-Shows – die Pantone-Farbe hat einen messbaren Einfluss.
• Ein Anlass, Farbe neu zu denken: Manchmal ist die Pantone-Wahl ein Weckruf, um bestehende Farbpaletten zu überdenken oder mutige neue Kombinationen auszuprobieren.
Warum die Farbe irrelevant sein könnte
• Individuelle Markenidentität zählt mehr: Als Brand Designer arbeite ich mit Marken, deren Werte und Ziele einzigartig sind. Eine Marke sollte sich nicht nach einem Trend richten, sondern eine zeitlose und authentische Identität schaffen.
• Trends sind vergänglich: Die Pantone-Farbe ist eine Momentaufnahme, während gutes Branding langfristig angelegt ist. Unternehmen, die ihre Farbpalette an einem kurzlebigen Trend ausrichten, riskieren schnell veraltet zu wirken.
• Regionalität und Zielgruppenfokus: Was global relevant scheint, passt vielleicht nicht zu den Vorlieben und kulturellen Besonderheiten einer spezifischen Zielgruppe.
Wann und wie es Sinn macht, die Farbe einzusetzen
Wenn die Pantone-Farbe des Jahres zu den Werten und der Botschaft einer Marke passt, kann sie ein interessantes visuelles Statement sein.
• Akzente setzen: Anstatt die Farbe zur Hauptfarbe zu machen, könnte sie in kleinen Elementen wie Icons, Social-Media-Grafiken oder Verpackungsdetails auftauchen.
• Experimentelle Projekte: Für Designer ist die Farbe eine Möglichkeit, abseits von Kundenprojekten neue Farbpaletten und Stile auszuprobieren.
• Relevanz prüfen: Überlege, ob die Farbe wirklich zur Marke passt. Wenn ja, integriere sie; wenn nicht, lass sie links liegen.
Fazit: Ein Trend mit Augenmaß
Die Pantone-Farbe des Jahres ist zweifellos ein spannendes Thema, aber kein Muss. Für mich als Gestalterin ist es entscheidend, immer die Bedürfnisse und Identität der Marke in den Vordergrund zu stellen. Trends können inspirieren, aber sie sollten niemals das Fundament eines Designs ersetzen.
Vielleicht ist die wichtigste Frage also nicht, “Wie nutze ich die Pantone-Farbe?”, sondern “Brauche ich sie wirklich?”
Bildnachweis: ©Pantone
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